En France, il est rare de voir une marque défier ou narguer son concurrent direct. A l’étranger c’est plus fréquent. Je suis tombé sur cette série de publicités de constructeurs automobile qui le démontre bien. Les constructeurs se répondent par panneaux publicitaires interposés :
En tant que fan de BMW, j’aime tout particulièrement celle-ci :
Audi (en jouant aux échecs) : « A toi de jouer BMW »
BMW (qui répond avec un panneau publicitaire juste à côté) : « Echec et mat » !